为深化农村“三位一体”改革与“土特产”融合，落实全省“土特产推荐官”培育工作，培育壮大本土农产品营销人才队伍，6月27日，由长兴县供销社主办的2025“长兴鲜”土特产推荐官评选暨包装设计大赛在长兴传媒集团演播厅圆满收官，省供销社党委委员、理事会副主任沈省文，湖州市供销社理事会主任郭连伟，长兴县人民政府副县长吴秋景，长三角“三省一市”18家区县供销社领导出席活动。

本次大赛设置了“短视频文化推广”“线下经纪人推广”“直播带货”和“包装设计”四大赛道，旨在全方位发掘本地农产品宣传推广领域的潜在人才。自活动启动以来，吸引了全县众多农业主体、本土企业、青年创业者等踊跃参与，经前期报名推荐、培训指导、初赛选拔，28位优秀选手脱颖而出，会师决赛舞台，通过精彩纷呈的路演展示，为“长兴鲜”品牌注入了“土特产推荐官”专业化、多元化的推广力量。

同时，为进一步构建“长兴鲜”品牌在生产、营销、推广等环节的协同发展体系。在四大赛道奖项揭晓后，决赛现场相继举行了长兴县“土特产推荐官”联盟成立仪式、省级“土特产推荐官”实训基地授牌仪式、“长兴鲜”农产品入驻“掌心长兴”商城签约仪式，场外也同步设置“长兴鲜”包装设计展区和“长兴鲜”共富集市，推动“长兴鲜”品牌形成以人才为纽带、市场为导向的产业链运营模式，实现从单向宣传推介转向市场化运作的跨越升级。沈省文在讲话中强调，区域公用品牌的成功运营必须以产业为基础、市场为导向、人才为支撑，要从夯实产业根基、坚持市场导向、强化主体建设、打造协同生态四个方面统筹推进，通过整合资源、优化链条、培育人才、构建生态，为品牌注入可持续发展动能。本次大赛的成功举办，标志着“长兴鲜”品牌建设与“土特产推荐官”培育体系开启了融合发展的新阶段。一方面，通过赛事平台为本土“土特产推荐官”和产品包装建立认证体系，形成“培育+选拔+实践”的全链条人才支撑机制，有效破解“长兴鲜”农产品营销人才短缺瓶颈；另一方面，通过整合政府、企业、农业主体等多方资源，与“土特产推荐官”营销能力深度耦合，构建起“政策引导+市场运作+人才支撑”的区域公用品牌发展新模式。

接下来，长兴县供销社将以此次大赛为新的起点，持续创新“土特产推荐官”培育模式，加快推动农产品区域公用品牌建设。一是深化与推荐官的战略合作，通过建立常态化合作机制、提升品牌文化等方式，强化“长兴鲜”品牌建设；二是聚焦新媒体渠道拓展，依托推荐官资源创新营销模式，实现消费需求与农产品销售的精准对接。三是建立推荐官联农带农服务机制，让品牌增值收益反哺农业生产，形成“品牌强、产业兴、农民富”的良性循环，为乡村振兴注入持续动力。